本文转自：中国旅游报棒棒策略
□ 王 涛
“十四五”期间，宁夏推动文化和旅游深度融合，加速事业产业“双擎驱动”，实现富脑袋富口袋“同频共振”，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用全面凸显。数据显示，2021年至2024年，宁夏接待国内外游客人数从3623.67万人次提升至8124.96万人次，实现旅游总收入从286.65亿元增长至766.45亿元。
文旅项目提质增效
初冬时节，站在银川市贺兰县图兰朵葡萄酒小镇安漠酒店的露台上望去，一池静水映照蓝天白云，雄浑的贺兰山直扑眼前。游客沐浴着午后阳光，闭目闻酒香，举杯听山语。
“这里是一个‘葡萄酒+生活’为主题的全场景消费平台，当客人举杯仰望贺兰山时，他们消费的不只是美酒，而是东方风土的时空叙事。”宁夏图兰朵酒庄庄主郑子丰说。
当前，贺兰山东麓旅游环线项目正在加紧建设棒棒策略，项目串联起沿线多处景点、酒庄、民宿，将成为一条葡萄酒旅游专属通道，有效激发跨界融合的联动效应。
近年来，宁夏将“紫色名片”与文旅深度融合，全力打造贺兰山东麓葡萄酒文化旅游长廊，建设图兰朵葡萄酒小镇、贺兰山宿集等一批葡萄酒旅游综合体项目，带动宁夏酒庄年接待游客量突破300万人次。
前不久，人们在石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇看到，斑驳的红砖墙、错落的工业厂房、特色鲜明的时代标语，仿佛是定格的电影画面。石炭井曾是煤炭工业基地，如今已蝶变为影视拍摄基地。近年来，40余部影视剧在此取景拍摄。
石嘴山市文化体育旅游广电局副局长马小虎介绍，石嘴山市将影视产业打造为工业旅游的“磁极”，将工业遗址公园、贺兰山生态治理成果、军事遗迹、影视拍摄点等串点成线。近年来，石炭井工业文旅影视小镇年均接待游客达18万人次。
“十四五”期间，宁夏通过政策引导、资金保障和平台搭建，累计实施文化产业项目276个，总投资112.43亿元，先后实施“宁夏二十一景”品牌工程，建成沙漠星星酒店等高端住宿集群，创建2个国家5A级旅游景区、1个国家级旅游度假区、4个国家级旅游休闲街区，7个项目入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，46个村镇入选全国乡村旅游重点村镇，2市入选国家文化和旅游消费试点城市，文旅消费提质增效明显。
文化创新促进融合
“十四五”期间，宁夏推动文化惠民、艺术攀峰，让精神滋养浸润万家。艺术创作成果丰硕，推出了86部优秀舞台艺术剧目，其中，音乐剧《花儿与号手》、京剧《红高粱》连续两届分别摘得文华大奖和“五个一工程”奖，广场舞《塞上儿女心向党》荣获群星奖，歌曲《我引绿洲接长路》摘得“五个一工程”奖的优秀音乐作品棒棒策略，在全媒体广泛传播。
“申遗成功后，西夏陵景区游客接待量增长60%，今年国庆中秋假期，每天游客都过万人次。”银川文旅集团西夏陵文化旅游开发有限公司总经理王志斌说。
“十四五”期间，“西夏陵”成功列入《世界遗产名录》，宁夏2处遗址入选国家考古公园创建名单。长城、长征、黄河国家文化公园建设成效明显。新增10项国家级非遗代表性项目，建成116个非遗工坊、35个非遗保护传承基地，广泛开展非遗进景区、进校园等活动，推动非遗融入现代生活、服务人民群众。
前不久，第五届吴忠早茶美食文化节举办。活动期间，走进苏子早茶文化体验中心，四溢的香气里，夹杂着天南地北的口音。“每到节假日，两层楼座无虚席，七成是外地的游客，日流水最高达10万元。”体验中心经理柯丽说。
吴忠市文化旅游体育广电局相关负责人说，今年吴忠早茶美食文化节共吸引游客380.32万人次，带动消费9.12亿元。吴忠早茶已发展成为集休闲旅游、商务交流、社交娱乐等于一体的综合性产业。
“节假日期间，宁夏演艺集团秦腔剧院等文艺团体，都有送戏下乡演出，我们文化大院近几年越来越红火，今年接待游客超过10万人次没问题。”永宁县闽宁镇赵鸿农民文化大院负责人赵鸿说。
“十四五”期间，宁夏文化活动丰富多彩，各地特色鲜明的“村晚”，舞动城乡的“广场舞”，各文化团体送戏下乡年均惠民演出4000多场，惠及观众百万人次以上，让八方来客在宁夏开启一场既有深度、更有温度的文化滋养之旅。
跨界效应拉动消费
“十四五”期间，宁夏促进文旅深度融合、业态多元融合、数智赋能融合，以新业态带动文旅新消费，遗产旅游、红色旅游、研学旅游等业态持续升温，“百业+文旅”“文旅+百业”效应全面释放，既丰富了文旅产品供给，又激发了文旅消费潜能，宁夏经济发展形成新的重要增长极。
今年9月，宁夏组织开展“马拉松月”，共举办了6场马拉松赛事、文化旅游配套活动300多场，吸引全国各地7.6万人次参赛。赛事期间，各地推出特色文化旅游线路，景区推出参赛选手凭参赛号牌免景区门票等优惠，进一步放大“跟着赛事游宁夏”效应。例如，贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑金秋赛期间，当地精心策划了11项文化旅游配套活动，打造独特赛事文旅体验，让“跟着赛事游宁夏”成为宁夏旅游新名片。
11月10日，2025年宁夏户外运动体育旅游季落下帷幕。本次活动通过“徒步+公益+旅游”“航空体育+低空旅游”等创新模式，拓展体育旅游边界，积极培育沙漠运动、航空文旅等新的增长点，15场户外赛事累计3.6万人次参赛，累计带动客流超7113万人次。
今年，银川市设立800万元专项奖补资金，激励演唱会及音乐节主办企业，同时推出包含景区门票折扣、住宿补贴、餐饮满减等优惠的“宠粉礼包”，有效延长游客驻留时间。仅国庆中秋假期，银川市西夏区怀远夜市“微醺市集”就汇聚40余家酒庄及45家本地美食店铺，累计接待游客74.09万人次，实现营业收入6405万元。
“过去景区主要是传统观光游，这几年我们持续完善住宿体系，叠加新业态，度假型游客已超过80%。特别是夏季的沙漠音乐节、星空旅游大会，吸引了大批年轻游客，对景区营收及周边消费的拉动作用非常明显。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说。
“来宁夏棒棒策略，给心灵放个假。”“十四五”以来，宁夏通过“百业+文旅”“文旅+百业”的跨界融合与创新实践，成为游客向往的“诗和远方”。
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